Elite Alterna-schampon

Send

MARKNADSFORSKNING AV PRODUKTMARKNADEN FÖR HÅRVÄRD

1. Beskrivning av varorna. 4

2. Egenskaper på efterfrågan. 5

3. Egenskaper på marknaden. 6

4. Konsumentsegmentering. 8

5. Analys av fyllningen av marknadssegment med förslaget. 9

6. Beräkning av marknadens årliga kapacitet. 13

Referenser: 17

Marknaden för hårvårdsprodukter består av hårtvättprodukter (schampon, geler), balsam, masker, sprayer och hårkrämer. I detta papper kommer att betraktas som det mest populära sättet för köpare.

Produktens kärna är att tillgodose behoven hos människor i hårvård (tvätt, konditionering, behandling). Av hela utbudet av hårvårdsprocedurer är tvätt den viktigaste komponenten, eftersom den strävar efter både hygieniska och kosmetiska ändamål, därför är schampo den mest köpta hårvårdsprodukten.

Hårbalsam utför flera funktioner, det neutraliserar den alkaliska miljön som skapade schampot, skyddar håret från trassel och ger dem glans. Balm ger extra näring och fuktgivande hår, återställer deras struktur och sammansättning.

Hårmasker finns för att säkerställa att håret alltid ser friskt, välskött och glansigt och ger extra hårvård. Hårmask har förmågan att tränga in i hårets inre lager, ger god näring och återfuktande, stärker och återställer hårstrukturen.

Hårvårdsprodukter är konsumentprodukter. Av konsumtionens natur är de en produkt med kortvarig användning, eftersom de konsumeras i flera mottagningar. Schampon, balsam och hårmasker är produkter som regelbundet används i personlig, familjeförbrukning, därför klassificeras de som vardagsvaror.

Schampo, balsam och hårmasker är de bästa hårvårdsprodukterna, eftersom de finns tillgängliga för olika hårtyper, åldrar, hudtyper. Enligt övervakningen av detaljhandelsförsäljningen av ACNielsen upptar schampon cirka hälften av marknaden för hårprodukter. Schampo har tydliga fördelar jämfört med tvål, eftersom det skummer väl även i hårt vatten, och även innehåller naturliga växtingredienser och vitaminer, det är avsett för daglig användning, eftersom pH-värdet motsvarar hudens naturliga pH. I den moderna världen är hårvårdsprodukter förpackade i praktiska flaskor, produkter finns också i mini-format, vilket är mycket bekvämt för människor som reser.

Enligt experter uppfattar ryssarna fortfarande inte användningen av schampo och balsam som två komponenter i programmet för att lösa ett specifikt hårproblem, men använder schampot precis som ett tvättmedel och balsam som ett terapeutiskt. Många konsumenter förstår inte riktigt vad hårmasker är avsedda för, med tanke på att en balsam-balsam är tillräckligt för att lämna, en sådan lucka i konsumenternas sinne ger ytterligare information att tänka för tillverkare. Nyligen lanserade Unilever en uppdaterad kollektion av hårvårdsprodukter under varumärket Sunsilk. Den innehåller 8 serier av hårvårdsprodukter, och företaget betonar att varje produkt i serien (främst serier som består av schampo, balsam och vårdkräm) är utformad för att hjälpa kunderna att uppnå önskat resultat, till exempel maximal volym eller släthet, och inte bara rengör eller återfuktar håret. Kriterierna för separation är konsumentens ålder, livsstil och kön.

De noterar att det idag finns på hyllan hos konsumenten 3-4 schampon av olika märken - det är den kvalitativa förändringen på schampomarknaden. Köparen bildar alltmer en kultur för att använda personliga vårdprodukter.

Under vår tid har efterfrågan på hårvårdsprodukter blivit enorm. Dessutom finns det grupper av produkter i företaget, efterfrågan som förmodligen inte kommer att förändras alls eller förändras bara något. Först och främst är det hårvårdsprodukter (schampon, balsam, etc.) Schampon används av mer än 90% av befolkningen, balsam och balsam är mindre vanliga - enligt vissa uppskattningar använder cirka 40% av befolkningen som regel kvinnor. Eftersom schampomarknaden kommer till ett mättningsstadium förväntas en ökning i efterfrågan på medföljande hårvårdsprodukter, såsom hårmasker, balsam och andra balsam.

Följande konsumentegenskaper för hårvårdsprodukter bidrar till stabil efterfrågan: attraktiv förpackning och märkning, färg, lukt, textur, syfte, medicinska egenskaper, komfort och bekvämlighet med att använda produkten, samt det optimala förhållandet mellan pris och kvalitet på varor. Alla ovanstående egenskaper skapar ett ytterligare incitament att köpa, stabilisera efterfrågan, öka antalet provköp och öka popularitetsgraderingen. Efterfrågan bestäms inte bara av de ovan nämnda egenskaperna hos varor, utan också av egenskaperna hos konsumentbeteenden - konsumenternas inställning till dessa produkter, som bestäms av psykologin för individuell uppfattning, liksom påverkan av informationsmiljön, inklusive reklam. Även i krisetider har efterfrågan på schampon inte bara inte minskat utan också ökat. Således registrerades en speciell försäljningsökning i februari och mars, före semestern. Experter förklarar det med att medborgarna föredrar att inte ge dyra parfymer och anser att schampo är en tillräcklig present.

Den ryska marknaden för schampon och hårbalsam är bland de mest mättade och kännetecknas av stark konkurrens. Många västerländska företag producerar redan produkter i Ryssland eller grannländerna, och inhemska producenter är också starka - förhållandet mellan ryska och importerade produkter är cirka 50/50. Och i denna situation blir en genomtänkt prissättningspolicy och aktivt annonseringsstöd nyckeln till framgångsrik försäljning.

Den största andelen i strukturen på denna marknad upptas av schampon - 65% i monetära termer, andelen av balsam är 17%, men de är den mest dynamiskt utvecklande kategorin för tillfället. Detta marknadssegment växer med en genomsnittlig årlig takt på 31%.

Tabell 1 "De mest populära schamponmärkena på marknaden"

Bamboo Alterna - Bamboo Line

Detta är ett nytt företag Alterna. Höjdpunkten i denna linje är en kombination av naturligt bambuxtrakt och sällsynta läkande örter och blommor från Peru, Indonesien och Indien, som direkt lägger till glans, styrka och elasticitet till lockar. Linjen är indelad i tre undergrupper, i vilka var och en av medlen för att lösa vissa uppgifter väljs:

Slät - ger jämnhet och elasticitet till orubbligt hår. Det är baserat på bambuxtrakt och godisolja,
Volym - skapar volym från rötterna, tack vare en kombination av bambuxtrakt och vallmo-pressning,
Shine - glanschampo baserat på bambuxtrakt och indisk krusbär.

Alterna skapade också ytterligare två kollektioner i bambuslinjen: för män och för färgat hår med ett UV-filter. Kostnaden för Alterna Bamboo-schampon från 1500 rubel.

Alterna kaviar

Denna anti-aging-linje från Alterna, syftar till föryngring och förebyggande av åldrande hår. Företagets specialister tror att vanlig fukt och konditionering inte är tillräckligt för att förlänga hårets ungdom. Därför skapade de en innovativ formel som kallas "åldrande kontroll", som samtidigt fungerar i tre riktningar:

genom att extrahera svart kaviar och enzymer återställer den hårstrukturen på cellnivå,
startar processen för cellregenerering med ATP och cytokininer,
de stoppar oxidationsprocesserna som bryter och skadar den naturliga eller specificerade hårfärgen.

För kraftigt skadade, spröda, splittande, fallande hår, som ofta utsätts för kemisk perm och färgning, erbjuder Alterna-kaviar ett fantastiskt medicinskt komplex Alterna Caviar Clinical med rödklöver tillväxtkomplex.

Rödklöver, som utgör grunden för dessa produkter, är ett naturligt stimulerande medel som förbättrar mikrosirkulationen i blodet. Består av tre produkter:

Alterna Caviar Clinical Shampoo för att stimulera hårväxt - ett skonsamt, rensande schampo som är lämpligt för daglig användning. Tar bort överskottsaktiviteten i talgkörtlarna, har en liten tonisk effekt, lindrar irritation. Recensioner av kvinnor som använder detta schampo säger att håret blir märkbart tjockare, mer elastiskt, alopecia (förlust) minskar,
serumstimulator för förnyelse och återupplivning av hårväxt - fungerar exakt i riktning mot att minska håravfall. Den innehåller en betydande mängd vitaminer och spårelement som verkar på hårbotten och rotsystemet. Serum behövs för daglig användning,
6 injektionsflaskor med veckovisa Alterna Caviar Clinical Stimulating Serum, utformat för att behandla hårbotten.

Studier har visat att korrekt och regelbunden användning av Alterna Caviar Clinical med rödklöver helt stoppar håravfallsprocessen. Lockar blir starka och blanka, välvårdade och friska. Kostnaden för hela komplexet är cirka 8 000 rubel.

Alterna 10 The TEN Science

Medel i denna linje är utformade för att ta hand om alla hårtyper. Hennes hemlighet är i en kombination av tio helt fantastiska komponenter som ger näring, återställning, kompakt hår. Alterna 10-schampon upprätthåller vattenbalansen i håret och hårbotten, returnerar glans och behåller färgen på lockar. Den kompletta kollektionen består av schampo, balsam och hårmask, som inkluderar:

kakaoxtrakt, arnica och primrose på kvällen,
Kaviarålderskontrollkomplex med svart kaviarekstrakt och ColorHold färgstödssystem,
druvkärnolja, rökelse och vit tryffel,
Marockansk såpträdbark,
hyaluronsyra.

Kostnaden för hela komplexet Alterna 10 är cirka 10 tusen rubel.

Bambu färg håller UV +:

-Organiskt bambuxtrakt: ökar omedelbart hårets inre styrka och flexibilitet. Ökar hårbeständigheten mot externa aggressiva miljöfaktorer.,
-Kalahari Melon Seed Oil: ger näring och återfuktar håret över hela längden, men det tynger inte. Accelererar tillväxt och återställer friskt hår
-hallonblad extrakt: rik på vitamin A och C, kalcium och magnesium. Rengör försiktigt håret, ger håret en naturlig och naturlig glans,
-Lumbang fröolja: Den höga halten fettsyror gör det särskilt närande för hår. Det har förmågan att återställa och skydda hårstrukturen från skador,
-Moringa fröolja: stärker och närar håret, skyddar håret från effekterna av fria radikaler. Det har en stärkande och konditionerande effekt på normalt och skadat hår. Skyddar dem från stress och yttre aggressiva faktorer. Förhindrar avsättning av mikropartiklar på håraxeln och förhindrar exponering för den förorenade miljön
-solrosfröolja: UV-skydd, ger håret glans och jämnar dem,
-pantenol: behåller anmärkningsvärt fukt i håret, tillåter dem inte att bryta ner och förhindrar deras sektion.
-Sojahydrolyserat protein: fyller porösa eller skadade områden i håraxeln, förstärker det längs hela längden,
-fosfolipider: de förhindrar övertorkning av hårbotten och håret, förbättrar det naturliga skyddet av håret mot aggressiva och negativa yttre faktorer,

Hela serien innehåller inte skadliga komponenter som:
Sulfater • Parabener • Natriumklorid • Ftalater • Gluten • Syntetiska färgämnen • Mineralolja • Petrolatum • PABA.

Alterna Bamboo Color Hold + Vibrant Color Shampoo. Schampo Färgskydd med UV + filter med bambuxtrakt.
Det mjuka, sulfatfria schampot är speciellt utformat för att ta hand om färgat hår och för att bevara dess ljusa och fika färg.
förpackning:Flaskan är tillverkad av mjuk plast, locket är utrustat med en svängmekanism och en silikonventil. Problem med utvinning av medel uppstår inte ens i slutet av ansökan på grund av flaskans elasticitet.
* sväng vänsteröppen, höger stängd.

struktur:lätt viskös gel, känns som flytande honung.
lukt:söt blommig-ört, ganska intensiv (jag behandlar honom neutral, men jag tror inte alla kommer att gilla det). Det kvarstår praktiskt taget inte på håret, det finns maximalt cirka 30 minuter.
skum mycket bra, vilket inte är riktigt typiskt för sulfatfria schampon. I samband med vilken det är mycket ekonomiskt bringade eftersom även en liten mängd schampo resulterar i ett helt skumlock.
resultat:Jag är helt nöjd. Hon tvättar håret mycket bra även från första gången (men jag brukar tvätta mitt huvud två gånger). Färgen tvättar inte ut, färgen håller verkligen längre och tärnar inte, det märks särskilt om håret är målad i en ljus färg. Dessutom trasslar inte håret, men fuktar inte, användningen av balsam / mask efter det är obligatoriskt. Och vad behöver du mer av schampo? Personligen behöver jag inte mer.

Nedre raden:Bra mjukt schampo för färgat hår med en bra sammansättning, men du bör inte förvänta dig några mirakel från det.

pris:1200.
Testperiod: cirka 3 år (regelbundet).
utvärdering:5.

Alterna Bamboo Color Hold + Vibrant Color Conditioner. Balsamskydd Färger med UV + filter med bambuxtrakt
Mjukt, sulfatfritt medel utformat för att bevara ljusstyrkan i skuggan av färgat hår.

packning och lukten identiskt schampo, så jag kommer inte att upprepas.
struktur:ganska tjock, krämig.
resultat:väldigt mycket medioker. Befuktning är minimal, det finns ingen näring alls. Kammning gör det inte lättare, men vad kan jag säga för att bryta håret efter det i vått tillstånd är nästan omöjligt.
Inte ekonomiskt eftersom jag under applikationen, för att uppnå åtminstone något resultat, alltid vill lägga till en annan del.
Men det är värt att notera att balsamet inte är helt värdelöst, efter torkning är håret i gott skick - smidigt, glansigt, lätt att kamma, men det är kanske förtjänsten av ett exklusivt schampo.

Nedre raden:luftkonditioneringsapparaten var värdelös för mig personligen, så jag rekommenderar det inte för köp. Kanske mitt hår saknar sulfater och parabener i kompositionen.

pris:1200.
Testperiod: 1 flaska för 3 år sedan och 1 nu (jag fick den i present, jag skulle inte ha köpt den själv).
utvärdering:2.

Mitt hår:

Tack för din uppmärksamhet!
Xenia.

Linjen med kosmetika för hårföretaget Alterna: schampon med kaviar, bambu

Företaget har fyra huvudsakliga produktlinjer på lager: Alterna Ten 10, Alterna Caviar, Alterna Bamboo och Alterna Hemp:

Produkterna från serien Alterna Ten 10 är en lyxserie av hårvårdsprodukter. Alla innehåller 10 aktiva ingredienser som omfattar omhändertagandet av lockarnas hälsa och skyddar dem mot negativa yttre faktorer samt förlust och bräcklighet.
Alterna CaviarAnti-Aging är ett komplex baserat på svart kaviarekstrakt. Produkter i denna serie förhindrar effektivt åldrandet av lockar, eliminerar åldersrelaterade förändringar i hårets struktur och förbättrar deras utseende avsevärt. Dessutom finns det schampon och vårdprodukter i Altern Caviar-serien, designad specifikt för blondiner, samt ett speciellt komplex för att ge volym till en frisyr.
Schampon och balsam från bambuslinjen skiljer sig från de andra i sammansättningen av bambuxtraktet.
Produktionen av hampfilialen är baserad på hampafröolja. Cannabisfrön är rika på aminosyror och andra element som är involverade i utvecklingen av keratin. Medel i denna serie gör lockar starka, smidiga och elastiska.

Kosmetiska former: olja, mask, schampo, balsam och andra medel

Alla rader med Alterna-produkter innehåller ett komplett "strid" hårvårdssats:

schampo
balsam
luftkonditionering
torr schampo
stylingprodukter
resesatser

Oavsett vilka problem du står inför kan du alltid plocka upp Altern schampo som kommer att korrigera situationen, samt köpa en balsam eller en mask från samma serie utöver det.

Så, schampo Hamp NATURLIG STÄRKT Shine Shampoo rensar försiktigt de tråkiga trådarna och fyll dem med en frisk glöd och glans. Dess ingredienser levererar nödvändiga vitaminer och antioxidanter till håret, vilket gör hårets yta slät och blank.

Det schampo av typen Alterna Bamboo som heter Color Care UV + är speciellt utformat för att ta hand om färgat och skadat hår. Hans formel syftar till att bibehålla en mättad färg under lång tid efter färgning. Solskydds schampoegenskaper gör det möjligt att förhindra blekning av skuggan i solen.

För dem vars hår har underbara blonda färger, lämpligt schampo Alterna Caviar Anti-Aging Brightening Blonde, som använder en exklusiv teknik Color Hold. Schampot kämpar med gulning på trådarna och neutraliserar färgpigmenten. Liksom alla produkter från Anti-Aging-serien kämpar detta schampo mot åldrande tecken och ger näring till hårstrukturen med gynnsamma ämnen, vilket är särskilt viktigt för blekta lockar som har utsatts för intensivt inflytande av negativa faktorer under blekning.

Det finns bland produktionsmedlen för företaget Alterna och medicinska produkter som bekämpar håravfall och aktiverar vilande lökar, så att du kan återställa den förlorade volymen. Den komplexa Caviar Clinical-uppsättningen är skapad med rödklöver, en välkänd naturlig stimulant som aktiverar hårsäckar. Med hjälp av komplexet påverkas tillväxthastigheten för nytt hår positivt, återställer strukturen hos tunna och utarmade trådar, så att du kan undvika skador och bryta håret.

Välj din hårvårdsprodukt

Priskategori: var och hur man köper Alterna-produkter

Du kan köpa schampo eller andra produkter från denna och andra Alterna-produktlinjer i butiker som är specialiserade på försäljning av professionella hårprodukter. Genomsnittspriserna för produkter varierar mellan 1500 - 5000 rubel per produkt. Jämfört med massmarknaden är priset naturligtvis högt, men bland liknande professionella hårvårdsprodukter är Altern en ganska prisvärd produkt som garanterar ett konkret och stabilt resultat.

Effektiviteten hos Alterna ökar med den integrerade användningen av alla produkter i serien.

Line Caviar Repair x, Alterna för skadat hår

BC Fiber Force, Schwarzkopf Professional-linje för djup hårrenovering
Hemligheten med den nya BC Fiber Force-linjen är den innovativa mikroniserade keratinteknologin, som är krossad keratin identisk med naturlig. Det tränger djupt in i hårets strukturella lager och förbättrar deras styrka och elasticitet. Dessutom innehåller sammansättningen av den nya linjen vårdande ingredienser: marula fröolja (återställer membran), panthenol (återställer den naturliga balansen av fukt i hårstrukturen), glycerin (jämnar hårets yta). Linjen inkluderar förstärkningsschampo BC Fiber Force, tätande spraybalsam, förstärkbar tvättbar balsam och uppstrammande mask BC Fiber Force.

Schampo "lugnande" Dercos, Vichy för känslig hårbotten

Linjen för att ta hand om normalt hår "Fuktgivande och vårdande", Nivea
Nivea-laboratoriespecialister har utvecklat en ny linje med att ta hand om normalt hår, vilket ger effektiv fuktgivande utan vikt. Naturliga ingredienser i kombination med flytande keratin ger en balanserad vård, rengör håret och hårbotten försiktigt, återställer hårets yta, kompenserar för fuktförlusten och gör håret otroligt mjukt. Tack vare den mjuka formeln tar produkterna hand om hårbotten och håret så noggrant att de är lämpliga även för barn.

Hurst Shkulev Publishing

Moskva, St. Shabolovka, hus 31b, 6: e ingången (ingång från Horse Lane)

Alternativa liv

Alterna LIFE är en professionell SPA-behandling för dina lockar och kombinerar europeiska innovationer och orientaliska traditioner. Schamponens sammansättning inkluderade helt unika ingredienser, till exempel Ho-sho-wu-rhizomextrakt, sötvattenspärlor, extrakt av sällsynta orientaliska blommor. Proteiner, fettsyror och enzymer arbetar djupt i strukturen i håret, läker och återställer skadade områden. Härliga orientaliska smaker slappnar av nervsystemet, ger lugn och ro.

Linjen Alterna LIFE innehåller schampon för olika hårtyper: lockigt, färgat, tunt och försvagat. Det finns till och med ett schampo, mjukgörande effekt på håret av klorerat vatten. Recensioner av dessa SPA-verktyg är de mest positiva: köpare tror att effekten som dessa schampon ger är ganska överensstämmande med dess pris.

Alterna-schampon är naturligtvis bland de dyraste hårvårdsprodukterna, och de är inte tillgängliga för alla.

Men det är denna kosmetika, vilket framgår av många recensioner, som verkligen kan ge ditt hår ett välvårdat och friskt utseende, bromsa åldringsprocessen. Många hårproblem - delade ändar, sprödhet, torrhet, överdriven tappning försvinner efter 1-2 applikationer. Och komplexa procedurer från Altern arbetar i allmänhet underverk och gör lockar så livliga och attraktiva att de vill röra och njuta av sin styrka och hälsa.

Alterna hårvårdslinjer har ett antal obestridliga fördelar:

innehåller inte sulfater och parabener,
innehålla organiska ämnen som erhållits utan användning av kemiska gödselmedel, bekämpningsmedel och konserveringsmedel samt aktiva ingredienser av växtursprung certifierade av ECOCERT,
är inte testade på djur, innehåller inte komponenter av animaliskt ursprung,
har värmeskyddande egenskaper, ger skydd mot UVA / UVB-strålar,
säkert för miljön.

Grunden för Alterna Care inkluderar ett bioaktivt enzymkomplex baserat på enzymer och komponenter, vitaminer, mineraler och mikronäringsämnen som förhindrar åldrandet av hår, skyddar mot de negativa effekterna av miljön och daglig stress.

Grunden för Alterna-linjerna är ett enzymterapikomplex som innehåller byggnadskomponenter som håret behöver för att upprätthålla vitalitet och hälsa.

KAVIAR - Produkter baserade på ålderskontrollkomplexet (åldringskontroll) med svart kaviarekstrakt. Det innehåller tre grupper av viktiga ingredienser, på olika nivåer av varning för synliga tecken på åldrande.

TIENENS VETENSKAP - produktlinje, skapad i strävan efter excellens och det högsta resultatet. De kombinerar optimalt ovanliga ingredienser som samlas in från hela världen och kan göra alla hår extraordinära.

Alterna bambu - Detta är en intensivvårdslinje med hårvårdsprodukter baserade på bambuxtrakt och Kendi Oil.

Alterna hår restaurering

Filosofin om Alterna är idén att du måste ta hand om ditt hår lika noggrant som din hud: gör biorevitalisering, lyft och förnyelse.
Kosmetika för hår från Alterna - en uppsättning verktyg för salongprocedurer och hemvård.
biorevitalization - för fukt, lyft - för tunt eller skadat hår som behöver extra volym, regenerering - för hår som inte har tillräckligt med proteiner. Om en ambulans krävs, tilldelas molekylär återhämtning - trefasvård. "Express utstrålning" - ta hand om friskt hår som saknar glans.

Alternativterapi varar i kabinen från 30 minuter till en timme. Det är viktigt att genomgå en behandlingsväg och välja ytterligare hemvård korrekt. Kursens längd och innehåll ska bestämmas av befälhavaren. IN LINLINE-V.I.F. befälhavaren kommer också att ge råd om hemsjukvård.

Alterna Caviar Line är ett kraftfullt sortiment av vårdande produkter.utformad specifikt för att bekämpa tecken på åldrande hår. De aktiva ingredienserna som finns i varje verktyg är kärnan i kaspisk kaviar, C-vitamin och cytokiner. Svart kaviar är en rik källa till omega-3-fettsyror som håret behöver. C-vitamin är en stark antioxidant med en föryngrande effekt. Cytokiner - "informativa" molekyler som producerar cellförnyelse i kroppen. Således har varje verktyg en kraftfull hälsoeffekt: håret blir livligt, starkt, med en vacker glans. Effekten efter procedurerna är omedelbar.

Send