9 trick för vackert hår, som i reklam

Send

Naturligtvis, för tematisk reklam väljer du sällan flickor med fult, obehandlat hår. Det är viktigt att trådarna är friska och starka. Använd speciella schampon, masker, balsam och andra balsam för att göra detta. Vissa typer av professionella kosmetika gör att du snabbt och enkelt kan förbättra hårets och hårbotten. Det är också viktigt att modellen matas ordentligt. En speciell roll spelas av omega-3-syror som finns i feta fiskvarianter och nötter, samt vitamin C, B2 och E. Av mineralerna är kalcium viktigast i detta fall.

Rätt hårvård är bara halva striden. Förbereder skådespelerskan för fotografering i reklam, stylister arbetar för att ta bort alla delade ändar, om det behövs, för att öka håret och också jämna dem. Frisörer använder speciella strykjärn, skärning av heta saxar, laminering. Allt detta tillåter ett artificiellt sätt att förbättra hårets skick.

Innan filmning behandlas strängarna med en speciell sprayglans. Det skapar en mjuk glöd och får lockarna att skimra i ljuset. Samtidigt, för att uppnå önskad effekt, människor som ger belysning på uppsättningen, måste du arbeta hårt.

Extra knep av glänsande håreffekt

För att produkterna ska få en starkare och mer synlig effekt kan stylister genomföra en uttrycklig kurs för hårbehandling. För att göra detta, använd speciella procedurer för att fylla de skadade områdena i varje hår med silikon. Parallellt kan du också använda poleringsserum, på grund av vilket håret slätar ut och börjar lysa ljusare. Sådana förfaranden kan användas på egen hand, men det är viktigt att förstå att de är dyra och att de behöver en bra specialist för att genomföra dem, samt att välja medel.

I vissa fall är det lämpligt att använda ett speciellt verktyg som gör att du mycket snabbt kan ge ditt hår en lyxig glans. För att göra detta blandar stylister speciellt professionellt serum för att jämna strängarna och normalisera hårstrukturen med gyllene skuggor, som används för att sminka ögonlocken. Naturligtvis måste skuggan först krossas, även om det också är möjligt att använda lös kosmetika. Blandningen appliceras på rent, vått hår, låt stå i 10-15 minuter. Därefter torkas trådarna med en hårtork medan de gör styling och kammar. Resultatet är en mjuk raffinerad glans.

Vackert hår i reklam: galet volym

Den berömda frisören från Herbal Essences, Charles Baker Strahan, avslöjar hemligheten med mega voluminös styling. För att få håret att se speciellt imponerande ut i reklam delar det det i hälften med en vertikal avskiljning, och sedan stickar det så att hela hårmassan koncentreras antingen framför eller på ena sidan. Därefter gör volymmästaren en kam på det undre håret och sedan blåses de "extra" trådarna från ansiktet med en hårtork. Ett par slag med torr schampo, fixering med lack och bulkstyling är redo!

Tämja de stygga strängarna

Ibland blir onormala situationer under foto- eller videosessioner en drivkraft för upptäckten av nya stylingprodukter. Så Mara Roszak, stylisten, populär bland Hollywood-stjärnorna, utan att ha hittat fudge under fotograferingen, beslutade att använda tvålskum. Och som ett resultat fick hon anmärkningsvärd volym och fixering.

Släta lugg

Du räknade ut dina lugg i en halvtimme och gick sedan ut och vinden förstörde alla dina arbeten? Bekant situation? Men när det gäller reklam verkar det som om alla modeller är obehagliga, hur uppnår stylister detta? Det visar sig, med hjälp av dubbelsidig tejp, som säkert "fäster" smell i pannan. Det här enkla sättet kom fram till samma snarrådiga Ken Paves.

Flygande hår

Hur får du bilder där modellens hår verkar frysa i luften? Mycket lätt! Så skriv ner, ta en flickvän - 1 st., En stege - 1 st., Sätt den olyckliga kvinnan på trappan (se att inte bli förvirrad), och låt henne plocka upp och släppa håret medan fotografen klickar i slutaren. Det är exakt vad den ovannämnda Ken gör för att få den perfekta ramen.

Ruslan Khamitov

Psykolog, Gestaltterapeut. Specialist från webbplatsen b17.ru

- 2 juli 2017, 00:11

allt som är reklam är keratinrätning. inga "underbara masker" och dyra schampon hjälper här

- 2 juli 2017, 00:26

I reklam, ljuset av kraftfulla strålkastare och filter på bildutrustningen, följt av omvänd behandling.

- 2 juli 2017, 00:30

Min flickvän spelade i reklamschampo. Till att börja med har hon själv mycket bra hår. Så för ett fotos skull läggs håret i 2 timmar, något klipptes där, besprutades med lack. För ett skott. Och hur mycket är det än en annan Photoshop och filter. Förresten såg jag ett par tjejer riktigt vackert hår, jag tror genetik, annars ingenting.

- 2 juli 2017, 00:48

Blind ur håret kan vara något om det är a) inte färgat b) av sig själv med god struktur. I andra fall är det bara keratin som ger en sådan effekt, Botox-färgning etc. ger en effekt endast under en vecka.

- 2 juli 2017, 01:27

I reklam är allt överdrivet. Varför gå med sådant hår varje dag? Och i livet utan keratinrätning ger det mig personligen en liknande effekt som färgning med ammoniakfri vellafärg, fuktgivande schampo och lite japansk megafuktande eller återställande balsam. Jag får ofta höra att mitt hår är väldigt glansigt, särskilt med konstgjord kontorsbelysning.

- 2 juli 2017, 02:51

Du är inte rädd för att använda japansk kosmetika? Jag tror att det kan vara lite, men det är en fonit. Helt enkelt, detta är allt som standard. Fukushima-reaktorn har inte stoppats.

- 2 juli 2017, 10:41

Jag känner en tjej, hon har underbart hår. Säger ingenting att göra med dem. Hon tvättar en gång i veckan, de är inte feta i henne. Normalt schampo. Till och med gör masker sällan. Inga förfaranden. Bara av sig själva tjockt, långt, glansigt hår. Som i reklam.

- 2 juli 2017, 11:44

Jag arbetar med en fotomodell. Och vad Gud inte tilldelade var hår. De är lägre än bröstet, men tunna, så det finns ingen vy, när jag går någonstans tar jag håret på hårnålarna i samma längd bara för volymen.
Så för fotograferingar från mitt hår gör en sådan man att alla lejon skulle avundas. Men det finns en perm, nachos mycket lack och liknande nonsens, på bilderna ser håret bara underbart ut. Slutsats - lita inte på annonser, speciellt reklam för schampo))

- 2 juli 2017, 17:09

Hår nanoplasty är keratin uträtning baserad på växtaminosyror, absolut ofarliga, kan vara gravid, ammande och barn från 6 år.

- 3 juli 2017, 09:11

Personligen är jag emot salongförfaranden, de förstör bara håret. Jag upptäckte nyligen Mont Platin hårvårdsprodukter. Jag beställde ett unikt schampo och en mask av naturligt siden. Redan efter den första användningen blev håret mer livligt, elastiskt. Ju längre desto mer de återställs är jag nöjd. Och förresten, jag hade 5% rabatt på köpet, när jag placerade en beställning på min webbplats och satte in specialkod 42782318, delar jag den med dig. Kanske jobbar hon fortfarande.

- 3 juli 2017, 14:23

Jag försökte många saker, men jag ska säga att håret är vackert när det är friskt och mättat. För detta är det viktigt att äta och ta vitaminer, fiskolja och en normal dricksordning. Och av procedurerna, ja, Botox förbättrar deras hälsa, gör dem vackra, friska, välskötta. Jag rekommenderar inte inriktning på annonsering än. Mezo själv gjorde inte, men vänner som gjorde det, sa att hon inte gav effekten som de väntade på.

- 3 juli 2017, 16:04

Jag värdesätter verkligen mitt hår. Men att ta hand om dem är alltid så svårt. Senast upplevde jag det unika schampot för hår utan salter från "Mont Platin". Resultatet förvånade mig positivt. Håret blev mjukt och fick en sund naturlig färg. Förresten, jag hade 5% rabatt på köpet, när jag på deras webbplats gjorde en beställning och satte in en speciell kod 42782318, jag delar. Kanske jobbar hon fortfarande.

- 3 juli 2017, 23:09

hårsystemet, det är när det ser ut som en peruk endast från hårets natur och istället för ett tyg ett nät som ser ut som hud, och tack vare det kan du göra avskärningar över hela huvudet, och istället för fixeringar, lim, som kan hålla i en månad, och en person kan tvätta håret, det vill säga, lev ditt liv med sådant hår. Efter ett år måste peruken repareras och i två år slutar perukens exploateringsperiod. Det kostar 25-45 ton att växa. beroende på tjocklek, längd etc. Och dessa peruker tillverkas individuellt för varje person, det vill säga antingen för att täcka kala områden, eller helt peruk. de som har cancer och har medel för denna perukräddning. Och den kan också tas bort som en normal peruk varje dag. Det finns ett verktyg som tar bort lim. Jag anser att denna frälsning för någon att falla ut och han kan inte längre psykologiskt förstå och slåss med sina tre hårstrån.

- 4 juli 2017, 00:06

marina
Visst drömmer alla om hår i reklam. Så med hjälp av den underbara hårmasken från “Mon Platin” är det fullt möjligt. Inom en månad efter användning slutade håret att falla ut och skimmer alltid vackert. Förresten, när jag shoppade hade jag 5% rabatt. För att göra detta behöver du bara sätta in en speciell kod 42782318 vid beställningen på deras webbplats. Kanske är denna kampanj fortfarande giltig.

- 4 juli 2017 12:20

Hej tjejer jag använder naturlig silkehårmask från företaget Mon Platin, den är mycket lämplig för mitt delade hår. Jag är mycket tacksam för frisören att hon rådde henne till mig, jag köpte det, applicerade det och mitt hår blev mycket bättre, jag hade fortfarande en kampanjkod 42782318 för 5% rabatt, sedan plötsligt arbetar jag fortfarande.

- 4 juli 2017, 12:24

Man Platin, din primitiva reklam per kilometer se

- 4 juli 2017, 12:27

om ämnet: tätheten ges av naturen, ingenting du inte ökar den särskilt. Men glans, hårstruktur - det kan göras. Jag gör keratinrätning en gång om året. Det har aldrig förekommit några fasor som håravfall eller uttorkning. Jag har gjort i 5 år, bara kompositionerna är bra. Enligt min mening är hårets struktur porös, och keratin gör strukturen tät, håret reflekterar ljus bättre, inte krullas, pressar inte. Du får glänsande, välvårdat, vackert liggande hår

Relaterade ämnen

- 4 juli 2017, 18:23

- 6 juli 2017, 09:19

1. Skrubba för hårbotten

Prisvärd och effektiv skalning i hårbotten.

Hårbotten, precis som hudens ansikte och kropp, behöver avskalas då och då. Scrub hjälper till att bli av med ackumulerade hudflingor, masserar behagligt i hårbotten och förbättrar mikrosirkulationen. Det är lätt att tillverka hemma genom att blanda ett par teskedar fint salt med hårbalsam eller olja (till och med solros gör det). För en behaglig doft kan du lägga till en droppe av din favorit eteriska olja. Applicera blandningen är bättre på våt hud innan du tvättar håret. Det kommer att märkas att du behöver mindre schampo än vanligt, eftersom skrubben gör hälften av jobbet för det och sedan känner att huvudet andas lättare.

2. Schampo för djup rengöring

Djuprensande schampo finns i varumärkena i olika priskategorier.

Om du ofta använder skum och lack eller medel från delade ändar, blir lockarna något slags tråkigt och trött. Resterna av stylingprodukter och silikoner samlas i håret, vilket gör dem tyngre och berövar dem deras naturliga glans och volym. Det är nödvändigt att tvätta håret med djupa rengöringsschampo en gång i veckan (torrt - två gånger i månaden), så att de ser märkbart färska ut.

4. Tillsätt vinäger

Sur vinäger neutraliserar resterande salt och alkali i håret.

De som inte är redo att temperera håret med en kall dusch kommer gärna att veta att samma spegelglans kan uppnås genom att skölja det med äpple eller hallonäger. Det jämnar vågen som täcker vårt hår.

Arganolja är en av världens mest värdefulla.

Om det finns oro för att håret ser oljigt ut efter oljan kan det appliceras ett par timmar innan det tvättas eller på natten - så det ger ditt hår näring och låter inte schampot torka det för mycket. Du kan inte ens köpa något speciellt - titta på köket: hår, som du, som solros, oliv, sesam och kokosnöt (det senare är bättre att inte sätta på rötterna). Klassisk kardborre- eller ricinolja och lyxig arganolja passar också.

Amla-olja stärker håret och förbättrar deras tillväxt, och broccoliolja kan appliceras på spetsarna - det är en naturlig analog av "icke-tvättbara silikon". Glöm inte att täcka kudden med något, så att du inte lämnar oljiga märken på örngottet och använd silikonhårelastik - det är lätt att tvätta den med samma schampo.

6. Varv

Försök applicera balsam på schampo.

Hur tvättar vi vanligtvis huvudet? Först schampo, sedan - balsam eller balsam. Och om motsatsen? Så håret fuktas, tvättas och samtidigt tyngs inte ner med en mättad balsam, vilket innebär att bulkstyling tillhandahålls.

En vanlig missuppfattning är att tvätta håret med schampo endast en gång. Det första tillvägagångssättet tar bort endast ytföroreningar, och bara det andra gör arbetet till slut. Ett litet knep - innan du skummar håret måste du fukta det väl så att inte för mycket ytaktivt medel kommer i det och schampo i handflatorna i skum och tillsätt lite vatten.

Varför kan inte se den lovade effekten av butiksmask för hår? Kanske faktum är att det sista steget glömts? En, två, tre: schampot öppnar hårvågen, masken fyller det med näringsämnen, och balsamet jämnar nagelbandet och tätar all användbarhet inuti.

7. I stället för schampo

Stärkelse är ganska kapabel att ersätta torr schampo.

Lockigt, färgat eller hårt skadat hår kan inte tvättas med schampo alls - tillräckligt med balsam för hår eller en speciell kräm. Denna metod för schamponering kallas covoshing (från ordet "balsam"), det gör att du kan pressa poröst hår, vilket gör det mjukare och silkeslen.
Måste du tvätta håret varje dag? Försök att förlänga hårets fräschhet med torr schampo. Om du applicerar det före sänggåendet kommer det på morgonen att bli lättare att ta bort det från håret. Dessutom hjälper torr schampo att snabbt få håret i ordning om du är överlappad. Hans budgetersättning kommer att vara baby talk eller potatisstärkelse.

8. Vid öppning

Ett alternativ för dig som inte vill slå hår i flera lager.

Förresten, för en mer effektiv effekt, kan masken som appliceras på håret värmas upp: lägg på en duschkappa, linda in en handduk eller en ullduk på toppen, blåsa hårtorken försiktigt och vänta en timme. Även skadade av ofta styling lockar kommer att förändras efter detta förfarande.

9. Avlasta spänningen

Och ändå är det lättare att rengöra kammen från håret.

Erfaren frisörer hävdar att en naturlig borste hårborste orsakar mindre hårskador och mindre elektrifierande hår. Om det inte finns någon antistatisk spray på handen, låt den våta torka torka, lägg den på tänderna på kammen och jämna håret. Och att kontrollera graden av skador på håret hjälper glaset med rent vatten. Skadat hår kommer till botten och friskt flyter på ytan.

10. T-shirt för hår

Vått hår ska vara försiktigt fläckigt.

Vått hår kräver noggrann hantering - gnugga inte det med en handduk och kamma det med en vanlig kam - du kan använda en speciell eller ta isär den med fingrarna. Stylister som arbetar med stjärnor, och det rekommenderas överhuvudtaget att byta ut handduken med en gammal T-shirt - det torkar håret håret utan att fluffa ut det. Av denna anledning är det relevant för ägare av lockigt och vågigt hår. Och det är också viktigt att komma ihåg att plocka upp vått hår i svansen är full av rynkor.

11. Het tid

Att torka ner huvudet ger också volym.

Använd ofta en hårtork, tång och strykjärn - det betyder att du måste bli vän med en termisk spray eller olja: om en månad kommer det att märkas att håret har blivit mindre delat.

Det är bättre att utforma skadat hår inte med skum (de innehåller ofta mycket alkohol) utan med speciella krämer och borstar. Lägg den översta strängen i en vinkel på 45 grader - så att den kommer att ge den en naturlig volym. Låt de vikta lockarna svalna på borsten för att hålla formen skapad.

12. Makeup för hår

Om innan du går till salongen ett par dagar.

Vuxna rötter kan målas med matt ögonskuggor, ögonbrynen eller speciellt korrigerande pulver för hår. Samma produkter kan måla på hårfästet.

14. Rapunzels hemlighet

Det är bra för hår att sova på en örngott av siden.

Långt hår dras ofta ut under sin vikt och förlorar volymen. Du kan kamma dem med en tandborste om du inte har en speciell kam till hands. Håret kommer att bli mindre förvirrat, riva och gnugga mot en kudde, om de är flätade i en ren fläta för natten - kom ihåg, det var vad Fiona Cleary gjorde i The Thorn Birds. Med samma syfte rekommenderar frisörer att sova på en kudde med silke eller satin.

Bildlayout och grafik till vänster

När du skapar en annons måste man ta hänsyn till den rumsliga positioneringen av bilder och text. Dessa element bör sammanfalla med de anatomiska egenskaperna i din vision:

När du ser externa signaler från ett synfält behandlar den redan motsatta halvklotet denna information:

Den stimulans som uppstår i det vänstra synfältet projiceras och bearbetas initialt av den högra halvklotet, och stimulansen som uppstår i det högra synfältet projiceras och bearbetas initialt av den vänstra halvklotet

Bourne, 2006, s. 374

Tack vare den här enheten med den neuroanatomiska strukturen bearbetar den högra halvklotet informationen som presenteras i den vänstra delen av annonsen:

Eftersom den högra halvklotet är bättre lämpad för bearbetning av visuell information och vänster - för det logiska och verbala, förbättrar bildens placering till vänster om texten bearbetningen av hela meddelandet.

När du placerar bilder och grafik närmare den vänstra sidan av annonsen kommer du att öka informationsbehandlingen. Människor kommer att förstå annonsen snabbare och utvärdera den mer positivt.

Produktbild som uppmuntrar mental interaktion

Denna taktik är mycket effektiv och enkel att implementera. Visa alltid upp din produkt på ett sådant sätt att du uppnår huvudmålet: att stimulera mental interaktion.

Här är ett exempel. 2012 visade forskarna Ryan Elder och Ariadne Krishna för experimentdeltagarna en reklam för en kaffemugg. Det visade sig att försökspersonerna var mer benägna att köpa produkten när handtaget på mugg vred åt höger (i riktning mot den ledande handen för de flesta).

Forskare tror att detta beror på den höga interna simuleringen av åtgärden. När handtagen var placerade till höger interagerade deltagarna i experimentet mentalt med föremålet i större utsträckning. Men denna effekt försvann när deltagarna tog något i handen:

. när den dominerande handen av experimentdeltagarna är fri leder motsvarande visuella visning av ämnet till en ökad inköpsintensiv. Men om den dominerande handen är upptagen, är effekten omvänd.

Elder & Krishna, 2012, s. 9

Låt oss nu se vad vi ska göra om produkten inte har ett handtag. Som en del av några experiment hittade forskare bevis på andra typer av modellering. Här är några idéer:

Placera bestick och porslin till höger (för mental interaktion med höger hand):

Ta bort varor från förpackningen:

Du kan använda sådana bilder överallt (till exempel i reklam eller på e-handelswebbplatser). I de flesta fall gör sådana bilder produkten mer attraktiv eftersom de har funktionen att stärka mental interaktion.

Modellens blick riktas mot CTA.

Människor tenderar att följa andras blickar. Detta drag hjälpte våra förfäder att snabbt upptäcka hot, och evolutionen förankrade denna förmåga i våra mandlar.

Du kan använda detta benägenhet i dina reklamkampanjer. Om din annons innehåller bilder av människor, orientera dem till din CTA (uppmaningsknapp - redigerad). Så du kommer att uppmärksamma detta område:

Det är nödvändigt att undvika att personen är orienterad mot betraktaren. Frontalbilder kommer att locka till huvudpersonen i stället för de viktiga delarna av tillkännagivandet:

Attraktiva modeller i reklam (när så är lämpligt)

Attraktiva människor ökar trovärdigheten för reklam och produkten får ett högre betyg. Detta är dock inte alltid fallet. Du bör undvika denna taktik om din produkt inte har något att göra med attraktivitet:

. När man studerade förutsättningarna för uppfattningen av en modell som attraktiv fann man en omständighet där en attraktiv modell inte är det bästa valet: när det är stor sannolikhet för en varuförening med en modell och produkten i sig inte kombineras särskilt bra med uppfattningen om attraktivitet.

Trampe et al., 2010, s. 1117

Vilka produkter är relaterade till attraktivitet? Här är några exempel.

Det är lämpligt:

Lyx (till exempel en sportbil).
Utseende (lotion).
Konst och skönhet (smink).
Hälsa (fitnessprodukt).

olämplig:

Teknologier (till exempel programvara).
Mat (restaurang).
Kontorsmaterial (skrivare).
Heminredning (möbler).

Det beror också på din positionering. Vissa märken kan använda den konstnärliga positioneringen av sina heminredningsprodukter. I detta fall kan naturligtvis en attraktiv modell vara lämplig i annonsen. För de flesta varumärken verkar det dock irrelevant.

Om du använder en attraktiv modell, till exempel i en brödrostannons, kommer människor att börja misstänka att du helt enkelt försöker tvinga dem att köpa. De kommer att uppleva psykologiskt motstånd och kommer att kämpa med dina försök att övertala.

Den huvudsakliga slutsatsen är att attraktiva modeller vanligtvis ökar övertygelsen, men för dig är relevans för reklam viktigare - att dölja ditt eget motiv.

Öka storleken på känslor ord

Ju större teckensnitt, desto starkare känslor orsakar det. Detta beror på att våra förfäder enligt teorin om evolution bedömde ett potentiellt hot baserat på deras antaganden om dess storlek.

Men ord är symboliska till sin natur. Människor måste inse sin mening för att den tillhörande känslomässiga reaktionen ska inträffa. Därför kommer att öka teckensnittsstorleken, särskilt med användning av känslomässiga ord, att stärka den känslomässiga inverkan.

Man bör dock komma ihåg att det ökade ordet kommer att fånga uppmärksamheten från andra delar av annonsen:

. Genom att öka textens teckensnitt uppmärksammas orden, vilket minskar uppfattningen av varumärket och de visuella elementen. Annonsörer vars mål är att maximera att uppmärksamma all reklam bör allvarligt överväga möjligheten att tilldela mer utrymme för text.

Pieters & Wedel, 2004, s. 48

Nämn multifunktionalitet (men inte användning)

Människor föredrar vanligtvis multifunktionella produkter på grund av de högre kostnaderna. Dessutom är långa listor över funktioner mer övertygande än korta.

Men det finns en nyans. Människor överskattar ofta deras förmåga att använda alla funktioner. Därför föredrar de flesta av dem att betala ett fast belopp snarare än att välja en avgift för användning.

Det vill säga en lång lista med funktioner kan ha obehagliga konsekvenser om konsumenterna tar hänsyn till vilka av funktionerna de faktiskt kommer att använda. Sedan flyttas deras preferenser till produkter med mindre funktionalitet.

Användning av bekräftelser för hedoniska produkter

I allmänhet finns det en fara med hävdade bekräftande texter - när läsarna känner att du försöker övertyga dem kan de uppleva psykologisk motstånd. Då kommer de att kämpa med ett försök till övertalning.

Det finns dock ett undantag. Bekräftande fraser kan förbättra annonser för hedoniska produkter. Anledningen är sambandet mellan trevliga stämningar och uthållighet:

. sammanhang med hedonisk konsumtion är mer benägna att skapa en positiv inställning, som i sin tur uppmuntrar konsumenterna att reflektera på bekräftande termer och sedan göra frågor med sådan formulering.

Kronrod et al., 2012, s. 8

När människor känner sig lyckliga talar de mer säkert (och förväntar sig att vara riktigt riktade till dem). Och dessa förväntningar är viktiga.

När konsumenterna väntar på självhäftighet kommer ditt bekräftande språk att öka flytningen av informationshantering. De kommer att kunna förstå din annonsering lättare. Detta ger upphov till en trevlig känsla, som i detta fall kommer att korreleras med din produkt.

Rhymed slogan eller CTA

Tidigare taktik har visat att bekräftande språk kan öka flytningen av informationsbehandling för hedoniska produkter. Samma effekt inträffar med rim, bara det fungerar som tillämpat på alla produkter.

I en studie presenterade eleverna två paroler relaterade till alkohol:

Med ett rim: "Det som döljer nykterhet, alkohol exponeras" (Vad nykthet döljer, alkohol avslöjar).
Utan rim: Vilket nykthet döljer, alkohol visar (Vilket nykthet döljer, alkohol upptäcks).

Båda uttalandena har samma betydelse. Men eleverna bestämde sig för att det rymmande uttalandet verkar vara mer korrekt och sanningsenligt - eftersom rim ökar upplevelsens flytande. Utvärderingen av detta uttalande hade eleverna en trevlig känsla, som de misstog sig för grundläggande information.

Tänk på rimmen och försök att korrigera din CTA:

Var en duva, visa lite kärlek.
Whaddya säger donera idag.
Vill du ha en turné? Kom in i vår butik.

Sådana rim skapar subtilt en trevlig känsla som människor kommer att associera med din CTA. Därför kommer de att uppleva en stadig önskan att uppfylla samtalet.

Plats för märkeselement till höger

Den första taktiken förklarade varför du ska publicera bilder på vänster sida av annonsen. Här är en relaterad rekommendation. Om bilderna tar upp större delen av annonsen måste du placera märkeselementen till höger.

Detta förslag beror på hypotesen om fördelningen och balansen i aktiviteten hos hjärnhalvorna i hjärnan. Om bilden är stor kommer folk att börja behandla annonsen främst med den högra halvklotet, medan den vänstra är mindre aktiverad.

Enligt hypotesen börjar den vänstra halvklotet i detta ögonblick att arbeta mer aktivt, bearbetar "sin" del av informationen och försöker "balansera" med höger. Det vill säga den mindre upptagna halvklotet medvetet klargör informationen som är "till hands". Denna medvetslös reaktion är gynnsam för informationsbehandling.

När människor ser en annons fylld med bilder, bearbetar deras vänstra halvklot omedvetet informationen till höger. Dessutom visade en annan studie att informationen på höger sida genererar högre estetiska värden. Därför bör du placera logotypen här.

Att öka storleken på det område som logotypen ockuperar

Vissa annonsörer rekommenderas att minska storleken på logotypen, eftersom innehållet ser ut för "reklam", vilket minskar annonsens övertygelse. Dessa uttalanden är dock inte helt korrekta.

Studien, i vilken området för märkeselementet mättes i 1363 annonser, visade att öka ytans storlek inte minskar mängden uppmärksamhet:

Att öka storleken på ytan på märkeselementet påverkar inte negativt hela annonsen. Annonsörer och byråer bör sluta oroa sig för att ett för framträdande märkeselement kommer att få konsumenterna att snurra sidan snabbare.

Pieters och Wedel, 2004, s. 48

En annan studie visade den positiva effekten av att förstora ytan med en logotyp.

. Varumärkeslogotypen, åtföljd av ett textelement och en illustration, får de flesta ögonfixeringar per ytenhet. Även när konsumenterna snarare bläddrar igenom tidskriftssidorna, lockar företagets element oproportionerligt uppmärksamhet åt sig själv.

Wedel och Pieters, 2000, s. 308-309

Nedersta raden: var inte rädd för att öka storleken på din logotyp eller annan varumärke.

Teckensnittens visuella egenskaper kan orsaka vissa känslor hos publiken, så de spelar en viktig roll.

När du väljer rätt teckensnitt måste du ta hänsyn till tre huvudsakliga egenskaper:

En linje är en strukturell komponent av en symbol.
Vikt är bredden på ett enda tecken.
Orientering - rumslig positionering av symbolen.

Det finns andra faktorer. Men dessa tre är grunden.

Idealt bör dessa visuella egenskaper motsvara de konceptuella funktioner som du vill förmedla i din produkt. Med andra ord är det optimala teckensnittet en semantiskt lämplig produkt som du annonserar.

Använd långa, tunna linjer för att förmedla skönhet

Forskare har bekräftat att långa tunna teckensnitt verkar vackrare:

Teckensnitt som är lättare i vikt (i slagets bredd och tjocklek) uppfattas som ömma, kärleksfulla och feminina, medan tyngre teckensnitt verkar starka, aggressiva och manliga.

Brumberger, 2003, s. 208

Detta beror på att varje person har en partisk förståelse av skönhet. I de flesta länder (särskilt i USA) är vackra människor långa och smala. Detta är skönhetens "standard". Även om du inte tror på det, kopplar du fortfarande dessa begrepp på grund av de vanliga frimärkena i samhället.

Dessa föreningar är nyckeln. Tack vare det associerande nätverket är "skönhet" -noden associerad med följande egenskaper (liksom med många andra):

Därför har du vissa föreningar när du stöter på element med skönhetsegenskaper (till exempel hög och tunn):

Om du vill välja ett vackert teckensnitt, anslut sedan de visuella egenskaper som är förknippade med begreppet skönhet. Välj med andra ord höga (långa, utökade) och tunna teckensnitt.

En sådan semantisk kongruens kommer att öka flytningen av uppfattningen av ditt teckensnitt. Människor kommer att kunna bearbeta det lättare, vilket kommer att skapa ett mer positivt svar.

Använda dunkla teckensnitt för att förmedla unikhet

Anta att din produkt är unik, utsökt. Kanske är detta en lyxartikel. Eller kanske du vill sticka ut bland konkurrenterna. Då måste ditt teckensnitt uppfylla de förväntade egenskaperna för unikhet.

I en studie visade forskare deltagare i ett experiment för att annonsera en läcker ost. Det visade sig att försökspersonerna föredrog att köpa ost i fallet då teckensnittet i annonsen var svårt att läsa:

I samband med vardagsprodukter är en ökning av flytande informationsuppfattning en positiv signal om att produkten är bekant och säker - detta leder till en högre uppskattning av produkten.

I samband med högteknologiprodukter tjänar ökad flyt dock som en negativ signal, vilket indikerar att marknaden är full och att produkten redan är känd, och detta leder till en prisnedgång. Således kommer komplexiteten (och inte enkelheten) i bearbetning av information om sådana produkter att göra det möjligt för köpare att känna sig speciella.

Eftersom deltagarna upplevde problem med typsnittbearbetning, korrelerade de denna svårighet med produktens unikahet och ökade därmed det upplevda värdet av delikatessost.

Om du vill placera din produkt som unik och elit, minska flytningen av reklamuppfattningen. Använd ett okänt (men ändå läsbart) teckensnitt - så att människor har vissa svårigheter att bearbeta annonser.

Dessutom, när människor satsar mer på att förstå reklam, kodar de minnet mer detaljerat. Så, okända teckensnitt ökar inte bara uppfattningen av en produkt som unik, utan skapar också förutsättningar för en mer stabil memorering av ett varumärke.

Använd rött för att bilda ett varningsmeddelande.

Liksom typsnitt har färger semantiska betydelser. Med tiden börjar vi tillskriva vissa kvaliteter till särskilda nyanser:

Färgteoretiker tror att skugga påverkar kognition och beteende genom förening. När människor upprepade gånger möter en situation där olika färger åtföljs av specifika upplevelser eller begrepp, bildar de specifika föreningar med dem.

Mehta & Zhu, 2010, s. 8

Till exempel förknippar vi vanligtvis rött med fara, hot och fel:

På grund av dessa föreningar aktiverar rött tankesättet i samband med mekanismen för att undvika fara. När denna typ av tänkande aktiveras är det lättare för människor att identifiera problem.

Så om du i en annons beskriver ett problem som din produkt löser kommer röd färg att leda till ett starkt behov av din produkt.

Använd blått för att göra en fyndrapport

Jämfört med rött är blått associerat med "tillvägagångssättet":

. Eftersom blått vanligtvis förknippas med öppenhet, fred och lugn är det troligt att det aktiverar motivationen för närmande, eftersom sådana föreningar signalerar en gynnsam miljö.

Mehta & Zhu, 2010, s. 1

Forskare undersökte de röda och blå färgscheman. De visade deltagarna två olika mönster för en tandkrämannons:

Varning: det här är bra för att förhindra karies (den röda färgen kom upp mer).
Få fördelarna: det är användbart vid tandblekning (mer blå färg kom upp).

Minska färgnivåerna i meddelanden med mycket information

Vissa annonsörer hävdar att färgen alltid är bättre än svartvitt. Men det händer på ett annat sätt. Om din annons innehåller mycket text och ljusa färger känner publiken deprimerad på grund av det stora antalet stimuli. Som ett resultat kommer de att falla motivering att bearbeta innehållet i reklam.

Om din annons kräver mycket mental bearbetning fungerar den svarta och vita versionen bättre:

När för många resurser behövs för att behandla annonser, och de räcker inte för att noggrant tänka på och undersöka information, är användningen av ett svartvitt designalternativ eller en variant som belyser enskilda delar med färg mest relevant och övertygande.

Om din annons innehåller mycket text kan du därför minska ljusstyrkan och färgmättnaden i reklam.

Med hjälp av rationella överklaganden på nya marknader

Om din produkt är ny eller innovativ rekommenderas det att använda rationella meddelanden i annonser.

. när konsumenterna inte har tillräckligt med information om produkten, är de mer motiverade att tänka på reklamens argument. Annonsering bör ge övertygande argument som kan minska risken för att köpa och skilja produkten från konkurrenter.

Om konsumenterna inte känner till din produkt kommer de att studera annonsen mer detaljerat, så känslomässiga samtal blir mindre effektiva. De behöver ett rationellt skäl för att köpa.

Användningen av känslomässiga meddelanden på redan utvecklade marknader

Den motsatta situationen inträffar på utvecklade marknader. Om konsumenterna är bekanta med din produkt eller ditt varumärke, ägnar de mindre uppmärksamhet åt reklam. Därför kan emotionella meddelanden vara mer effektiva för dem:

På redan etablerade marknader kan konsumenter och kunder redan ha erfarenhet av att interagera med din produkt. Detta minskar deras motivation för massiv behandling av annonser. Men faktorer som ökar det personliga intresset för reklam, till exempel användningen av känslomässiga meddelanden och positivt utformade meddelanden, är mer benägna att skapa ett beteendemässigt svar.

Använda förnekelse för att stimulera spontan handling

En negativ partikel i texten indikerar ett problem som din produkt kan lösa. Biologiskt är människor utformade för att undvika smärta. Därför tenderar vi att märka negativa stimuli. Detta förklarar det faktum att i annonser lockar ord med negativa valenser ett högre antal visuella fixationer.

Eftersom människor spenderar mer resurser på att bearbeta negativa annonser kan sådana meddelanden leda till impulsköp.

Om ditt huvudsakliga reklammål är ett omedelbart svar (till exempel genom att klicka på ditt banner) kan du överväga att använda negativt. I det här fallet kommer du lättare att locka uppmärksamhet och är mer benägna att orsaka ett omedelbart beteendespons.

Använd positiv design för lång memorering

Positiv design används när man beskriver fördelarna med din produkt.

Forskare har visat att positivt utformade annonser har en starkare inverkan på långsiktigt minne:

Trots att nekande reklam krävde mer resurser för att bearbeta information, var positiva uttalanden mer minnesvärda. Vi antar att denna motsägelse förklaras inte av hur mycket uppmärksamhet som ägnas åt reklam, utan av nivåerna av upphetsning som deltagarna upplever.

Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, s. 647

När deltagarna visades positivt utformade annonser, upplevde de en högre upphetsning, vilket förstärkte förankringen i minnet.

Så att du exakt kan bestämma den bästa metoden för att skapa din annons har jag lagt tidigare taktik i diagrammet. Varje gång du skapar en annons, se tabellen för att välja lämplig design (beroende på din marknad och marknadsföringsuppgifter):

variabilitet

Helst bör du visa människor en annorlunda version av din annons. Med upprepade exponeringar börjar människor behandla annonser lättare och bildar en mer varaktig känsla för varumärket.

Senare demonstrationer uppmuntrar människor att återställa den primära versionen av annonsen från minnet. Och den här enkla handlingen att extrahera minnen stärker deras minne.

Men om du upprepar samma annons börjar du orsaka irritation, särskilt när det gäller okända varumärken. Detta kräver små förändringar.

Logo offset

När du skapar ett nytt annonsalternativ kan du försöka flytta det märkesvaror till en annan plats.

I en studie visade forskare för deltagarna i experimentet olika typer av annonser där logotypen ändrade plats. Även om deltagarna inte märkte ändringarna utvärderade de logotypen mer gynnsamt när platsen ändrades.

. vi visar i vårt experiment att en relativt liten visuell förändring i annonsen från den första demonstrationen till den nästa kan upptäckas av försökspersonerna slumpmässigt. Att upptäcka förändringen förorsakade förmodligen deltagarna att spendera mer hjärnresurser som behövdes för att bearbeta logotyp-till-produkt-förhållandet, vilket ökade informationsbehandlingen

Shapiro & Nielson, 2013, s. 1211-1212

När du lägger till en liten visuell förändring märker människor det medvetet. Och de utvecklar en preferens för sådant innehåll på grund av en högre upplevelseflätthet.

Byt modeller i enlighet med det valda marknadssegmentet

När du väljer en modell (hjälte) för din annonsering bör du välja den som liknar representanter för din marknad. Denna betonade likhet kommer att öka attraktiviteten för annonsen.

Denna taktik kan hjälpa till med segmentering. Anta att du använder riktade annonser på Facebook. Istället för att visa samma annons för alla, byt ut hjälten mot någon som liknar en deltagare i ett visst marknadssegment.

Spridningen av påverkan av reklam över tid

När man förbereder sig för tentamen bör personen studera ämnet steg för steg och inte försöka lära sig allt över natten innan den går. Han agerar gradvis och kommer att memorera informationen och sedan återställa den mer effektivt. Samma sak händer med annonser. Människor är mer benägna att köpa produkten om annonserna är separata från varandra snarare än grupperade.

Med spridda effekter kan tittarna komma ihåg din annons snabbare. Dessutom kan en mättad annonseringsplan ofta irritera kunder på grund av repetitionsfrekvensen.

För att undvika irritation från kunderna (och för att dra fördel av distributionseffekten) måste du distribuera reklamexponering gradvis under lång tid.

Placering av tryckta annonser på vänster sida

Du måste placera priser längst ner till vänster i din annons. Detta beror på antalet spektrum:

Folk associerar liten siffror med vänster och botten.
Folk associerar stor siffror med höger och topp.

Om du lägger ett pris i den nedre vänstra delen av en annons kan du orsaka en associering med en liten mängd människor, det vill säga att priset verkar mindre. Detta bekräftades av en gemensam studie från 2012 av forskare från två universitet.

Denna teknik visar effektiviteten i att placera annonsmagasiner, reklamblad och andra fysiska föremål.

Val av utrymme baserat på semantisk matchning

I en studie ombads människor att välja objekt i ett frågeformulär. Påverkades av färgen på pennan som gavs dem, valde försökspersonerna:

Orange pennor ledde till ofta urval av orange produkter (till exempel Fanta).
Gröna pennor ledde till ofta val av gröna produkter (t.ex. Sprite).

Pennfärgen var bassignalen. När människor var "under påverkan av" det orange handtaget intensifierades deras begrepp orange. Med den förbättrade aktiveringen av denna nod var det lättare för deras hjärna att uppfatta produkter av en viss färg. Det förbättrade också deras betyg (och efterföljande urval) av orange produkter.

Samma effekt uppstår i reklam. I en annan studie valde deltagarna att annonsera ketchup, eftersom det föregicks av majonnäsreklam, som aktiverade dess "knut" av kryddor, och deltagarna kunde behandla det efterföljande tillkännagivandet lättare.

När du väljer utrymmen för att marknadsföra din produkt, välj de som delar din semantiska egenskaper.

Om du marknadsför en teknikprodukt ska du placera en annons genom teknikmiljön:

Facebook-annonser.
Affiliate-program på relevanta webbplatser.
Öka närvaron på sociala medier.

Sådana utrymmen skapar grunden för din produkt. Detta kommer att öka behandlingen flytande, och människor kommer att ge en mer gynnsam bedömning av din produkt.

Undvik utrymmen där "annonserade" annonser rapporteras.

Om tittarna märker att du har betalat för placeringen av en annons, bedömer de den mindre gynnsamt - förhållandet mellan klick och visningar minskar. Enligt en studie av forskare från Harvard University fungerar inlägget "Sponsrade länkar" eller "Annonsering" lite mer effektivt än rubriken "Betald reklam."

Varaktigheten på annonsbelastningen påverkar också uppfattningen. I en annan studie visade ämnen en mer kritisk inställning till reklam efter sex sekunders belastning (jämfört med en tresekund).

Placering av annonser i slutet av tidningen

Innehåll skapar en starkare inverkan när det är beläget i början (effekten av förrang) eller i slutet (effekten av det senaste) av rymden - om vi till exempel pratar om ett tidskrift. I det här fallet, enligt en av studierna, kan slutet på tidskriften vara det bästa stället:

På grund av den höga informationsbelastningen skjuts de tidigare stimuli vanligtvis ut ur kortvarigt minne av senare (i den ordning de mottas), vilket minskar sannolikheten för lagring i minnet och den senare återställda tidigare stimuli. Annonsörer som försöker memorera ett varumärke så mycket som möjligt bör placera sina annonser i slutet av tidningarna.

Wedel och Pieters, 2000, s. 309

Jag skulle behandla denna rekommendation med försiktighet. Teoretiskt sett är det meningsfullt, men i praktiken är det inte alla som läser tidningar till slutet. Placera i alla fall inte en annons i mitten. En sådan plats har liten effekt på minnet.

Materialet publiceras av användaren. Klicka på "Skriv" -knappen för att dela din åsikt eller prata om ditt projekt.